活動報道| “一眼萬年”--蘇州大學MBA調研小組參觀訪問蘇州老字號“老萬年”

蘇州大學東吳商學院 2020-12-14 瀏覽量: 1106

由蘇州市品牌研究會、蘇州大學傳媒學院廣告研究所、蘇州大學MBA中心聯合指導的“青年眼中的老字號”實踐活動正在進行。2020年12月6日上午,蘇州市品牌研究會會長魏文斌教授和蘇州大學MBA中心副主任胡勇主任作為領隊,協同蘇州大學博士生導師孫加森教授,與蘇州大學東吳商學院研二學生一行12人,來到擁有300余年悠久歷史的中華老字號品牌——老萬年參觀調研。

蘇州“老萬年”金銀樓第七代傳承人戚春蘭戚總和她的團隊熱情接待了我們。戚總同時也是畫家、設計師、中國“蘇造黃金”手工藝大師、中國“十佳”民間藝人。她十三歲跟著阿爹學藝,學的是金屬鏨刻,掐絲(花絲)工藝,那是兩項已列為國家級“非遺”的代表性項目。

戚總介紹,“老萬年” 一直致力于以獨特的手工制作技術將文化的內涵,文化的元素植入到創新產品中,把傳統文化融入到現代商業和時尚生活中。

01●續傳承

黃金加工的5G技術讓即使非常少的黃金也可以制造出非常精美的首飾,小巧精致,價格也不似一般的黃金那么貴,下面這幅耳環就是一款深受年輕人喜愛的爆款。

接著戚總給我們介紹了傳統古法工藝制造的黃金飾品。下面這款古法打造手鐲,特別之處就在于它可以轉動, 高端大氣,寓意吉祥。圖為戚總在示范轉動手鐲。

戚總告訴我們,古法打造黃金依然是老萬年亙古不變的傳統手藝。我們仿佛穿越到了古代,回到當年的繁華的金銀巷,品味著文化與古典。

戚總對每一件作品和工藝都如數家珍,對每一件作品背后的設計靈感和寓意都飽含深情。牡丹配芍藥,百合搭繡球,荷花護睡蓮,金腰帶攜手串串金,戚總還告訴我們花也分男女,荷花代表男士, 睡蓮代表女士,令我們大開眼界。

圖為戚總在介紹“金鑲玉”系列

接著我們乘坐電梯來到三樓, 三樓屬于老萬年的私人博物館, 里面的作品皆為經典, 每一件都讓我們贊嘆不已。

很多同學是第一次來到老萬年參觀,經過戚總的介紹,我們不僅對金銀飾品有了更新的認識,也對其相關的制作工藝有了更多的了解。下面這款款寶馬金鞍,寶馬全身采取老銀鑄造,為的是長保色澤,不會氧化變色,可見用料的考究;馬背金鞍采用純手工花絲,耗時至少一個月才能完成,結構復雜,精巧絕妙,讓人不由地駐足贊嘆。

寶馬金鞍

還有一款分別是文殊菩薩和普賢菩薩吊墜,純手工花絲,圖案精致,閃閃金光好似佛光普照,寓意吉祥,每件需耗時十幾天才能完成。還有很多展品都讓人嘆為觀止。這些精美絕倫的藝術品充分展示了戚總技藝之精湛,造詣之高超,也使我如此近距離的感受到了新時代大國工匠的精神。

02●啟創智,涵風華

你能想象左邊這個項鏈內含一個計步器嗎?掃一掃下載APP, 戴著它就可以看到今天運動情況。同時,這個小鏡子一樣的盒子還是一個便捷式手機充電器。對于愛美又愛運動又愛自拍到沒電的人來說簡直就是神器啊~

老萬年的二樓陳列著眾多的文創產品。下面這個包裝盒就是老萬年把握住蘇州聲音的色彩,設計出“蘇州吆喝”的系列工藝品包裝,打開盒子的時候,就可以體會到吳儂軟語的“梔子花·白蘭花”的吆喝聲,令人愛不釋手。

下面這款《合禮》作品,精美高雅,2016年杭州G20峰會,從眾多作品中脫穎而出,作為國禮贈送給與會的20國元首夫人。拿在手里,優雅高貴的氣質立刻呼之欲出。

還有按照“一帶一路”絲綢之路創意設計的絲巾,實用又大氣。同時我們還參觀了一些黑泥茶具、鎏金咖啡杯等創意作品,這些作品充分展現了匠人作品中專注、技藝與情感的巧妙融合。

03●校企深交流

戚總和師生們進行了座談,她款款介紹了老萬年的品牌歷史和品牌文化。魏文斌教授(文子老師)首先代表蘇州市品牌研究會歡迎老萬年成為會員單位,感謝公司對本次調研的接待安排,并就老萬年的企業文化體系提出了指導性建議。師生們就老萬年的品牌定位、市場發展、店面布局、營銷策略及戚總的創作靈感等方面進行了探討交流。

胡主任也發表了自己的見解,他指出了我們MBA商學院與傳媒學院學生的不同之處,也讓戚總對我們有了更多的了解。

同學們參觀完老萬年,最大感受就是藝術品的精美絕倫。老萬年的每一件作品都充滿了高檔的質感。當問到作品設計靈感時,我們仿佛看到戚總眼里發出的光。戚總很動情地說所有的設計都源于情感。她給我們講了兩個故事。戚總講的第一個經歷是與一款IP爆款“ 愛的抱抱”有關,那天戚總開車回去父母家準備為父母慶生的時候,戚總想到作為兒女,我們都愛自己的父母,可這么多年來自己從來沒有抱抱自己的父母,以表達對他們的愛,總感覺有些遺憾,但中國人對愛的表達比較溫婉含蓄,所以戚總想到如果以一種藝術的形式來表達這份親情,是不是可以彌補我們心中這份遺憾嗎?于是,“愛的抱抱”系列精品問世了。每個中國人都有自己的生肖屬相,匯合成中國的生肖文化。在這種文化寓意中,每一種生肖都賦予了特殊的含義。戚總將十二生肖設計成為一大一小兩種萌寶,大萌寶張開雙臂,儼然化作了保護神,小萌寶更可愛,是一個個被愛緊緊擁抱著的小精靈。大生肖和小生肖可以自由組合,拆分任意搭配,大與小之間采用了中國木作的榫卯結構,工藝精湛絕妙。每個人可以根據自己的生肖屬相和希望給予愛的抱抱者的生肖屬相進行組合。這樣的抱抱,表達多重的祝福與期望。比如親情之抱,父母抱孩子,孩子抱父母,好婆抱孫女,孫輩也可給阿爹、好婆一個愛的抱抱;比如愛情之抱,你中有我,我中有你,結婚紀念日禮物上選;比如友情之抱。生活中每個人不乏好朋友,好朋友間平時交往并不一定會說一個“謝”字,“愛的抱抱”可以幫您表達。

第二個是疫情期間的故事,有一天傍晚戚總偶遇一位盲人,在春節疫情的這個時刻,這位盲人獨自一人在外面行走而且未佩戴口罩,看似身邊沒有親人,讓人心生惻隱,不由感嘆,若是這位盲人感染新冠病毒,誰來幫助他呢?現實社會中我們也有很多人不在親人身邊,他們也許總是被親人牽掛,戚總由此想到親人朋友彼此之間的掛念,都希望家人朋友能夠平安無事,得到神明護佑。于是又一個創意設計問世了。

聽了戚總的介紹,我們頓時覺得老萬年是一家有溫度的老字號企業,戚總不僅是老萬年古法金銀技藝傳承人和老萬年品牌的掌舵人,更是一位對世間有愛心的人,她將內心對普世的愛與精湛的技藝融合一體創作出符合大眾喜好,滿足消費者需求的藝術作品。愛是戚總藝術人生中活的靈魂,作為當代黃金花絲大師,戚總早已將藝術創作融入到日常生活中,創作即生活,生活即創作。這種專注,這種執著,這種大國工匠精神不僅是老萬年品牌傳承百年的因之所在,也會是老樹回春,繼往開來的力量之源。

最后魏老師做了總結發言,他引用了《愛的先知-弗洛姆傳》里的一句經典語錄:“愛是解決人類生存問題的唯一令人滿意的答案?!眮砗魬菘傟P于藝術與美的品鑒,將整個會議的的氣氛烘托到頂點。整個調研活動也在這種溫暖與美妙中走向尾聲。

老字號是一代代手藝匠人的堅守與傳承,如何讓老萬年迸發出新的活力,在激烈的現代競爭中脫穎而出,是戚總的心愿,也是我們努力的方向。我們MBA調研團隊后續將結合實踐調研結果對老萬年的品牌傳播做進一步的研究,并將于12月27日下午在蘇大傳媒學院以報告的形式邀請相關專家進行評審,以期達到助力老字號創新發展,提升蘇州老字號品牌知名度的調研目的。

編輯:顏回

(本文轉載自蘇州大學MBA教育中心 ,如有侵權請電話聯系13331155713)

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